Los días clave de ventas como el Black Friday son los primeros que vienen a la cabeza, pero hay muchos otros días festivos de compras globales para las marcas de comercio electrónico.
Si bien el periodo que va desde el Black Friday y el Cyber Monday hasta Navidad tiende a ser el momento de mayor actividad para las marcas de comercio electrónico, hay muchos otros días festivos de compras globales a lo largo del año y en todo el mundo que las marcas pueden aprovechar para vender y motivar a la venta.
Aquí describimos 25 días festivos de compras globales que las marcas de comercio electrónico deben tener en cuenta al planificar la estrategia anual:
Enero
Blue Monday
Proclamado el «día más triste del año» después de todos los excesos de la Navidad y el desgaste de los propósitos de Año Nuevo, el Blue Monday se celebra el tercer lunes de enero. Ha sido apropiado por las marcas como un día para realizar ventas e incitar a una especie de ‘terapia de compras’.
Febrero
Año Nuevo Chino
El Año Nuevo Chino es el primer día del año en el calendario lunar chino y también se conoce como el Año Nuevo Lunar. Suele ser a finales de enero o principios de febrero. Es una gran celebración que dura aproximadamente 15 días. El Año Nuevo Lunar no solo se celebra en China, sino también en sus países vecinos como Singapur, Indonesia, Malasia, Myanmar, Tailandia, Camboya, Filipinas y Mauricio, así como en América del Norte y Europa. En 2019, el gasto durante el Año Nuevo Chino alcanzó los 1005.000 millones de yuanes (aproximadamente 146.000 millones de dólares).
Día de San Valentín
El Día de San Valentín se celebra en muchos países y es una fiesta rentable para las marcas de comercio electrónico, ya que solo los estadounidenses gastaron aproximadamente 20.700 millones de dólares en regalos en 2019 y 27.400 millones de dólares en 2020, un aumento del 32 %. Puesto que el 9 % de los hombres y el 7 % de las mujeres compran sus regalos a minoristas online, se trata de una gran oportunidad para que las marcas de comercio electrónico aumenten su porción del pastel.
Día del Defensor de la Patria – Rusia
Este es un día festivo en Rusia y se considera extraoficialmente un «Día del Hombre», ya que el servicio militar es obligatorio para los hombres. Las mujeres tienden a dar regalos y postales a los hombres de sus vidas ese día y se organizan desfiles en todo el país. Los regalos más populares incluyen vacaciones, dinero, equipos de pesca, libros y teléfonos inteligentes u otros dispositivos.
Marzo
Día Internacional de la Mujer
El 8 de marzo la mayoría de los países celebran el Día Internacional de la Mujer. Rusia y Polonia, en particular, gastan un alto porcentaje en regalos, y la mayoría de los encuestados en Rusia planean gastar más de 3000 rublos (aproximadamente 40 dólares). Muchos minoristas aprovechan ese día para realizar promociones, descuentos y campañas de marketing en productos específicos para mujeres.
Día de San Patricio
El gasto del Día de San Patricio, una fiesta nacional en Irlanda, pero también ampliamente celebrada en todo el mundo, alcanzó aproximadamente los 6.600 millones de dólares en Estados Unidos en 2019, frente a los 5.900 millones de dólares de 2018.
Pascua
Celebrada en la mayor parte del mundo occidental, el gasto de Pascua en los EE. UU. alcanza alrededor de 17 mil millones de dólares por año, siendo la comida, la ropa, los regalos, los dulces, las flores y las decoraciones las categorías más populares. En el Reino Unido, el gasto alcanzó los 4.000 millones de libras esterlinas en 2016 (aproximadamente 5.300 millones de dólares), con aproximadamente 713 millones de libras esterlinas en regalos.
Día de la Madre (Irlanda/Reino Unido/Australia)
El Día de la Madre se celebra en dos fechas diferentes dependiendo del lugar del mundo en el que te encuentres. Esto da a las marcas el doble de oportunidades de realizar ventas y aumentar las conversiones. El Reino Unido, Irlanda y Australia lo celebran en marzo. Estados Unidos y Canadá celebran esta festividad en mayo. Los australianos gastan aproximadamente 1.300 millones de dólares australianos (aproximadamente 950 millones de dólares) en el Día de la Madre. Los británicos gastaron 1.400 millones de libras esterlinas (aproximadamente 1.800 millones de dólares) en 2017, con 260 millones de libras esterlinas (aproximadamente 346,4 millones de dólares) solo en flores.
Día Blanco (Japón, Corea del Sur y Taiwán)
Hace aproximadamente 30 años, los fabricantes de dulces japoneses crearon un día festivo para que los hombres regalaran malvaviscos a sus esposas y novias como símbolo de gratitud y para promover las ventas de malvaviscos. Desde entonces, el concepto ha abarcado todo lo que sea blanco (chocolate blanco, joyas, lencería, flores) y se ha extendido a otros países como Corea del Sur y Taiwán.
Abril
Eid
El Eid es la festividad que marca el final del Ramadán y es celebrada por los musulmanes de todo el mundo. Los regalos tradicionales para el Eid incluyen ropa, joyas, comida, dátiles y juguetes.
Mayo
Hot Sale (México)
Hot Sale es otro gran fin de semana en México. Ocurre alrededor del último fin de semana de mayo o el primer fin de semana de junio, dependiendo del año. Al igual que el Black Friday o El Buen Fin, la fecha real no es fija. Las ventas en 2020 alcanzaron los 20,160 millones de pesos mexicanos (aproximadamente 922 millones de dólares) y hubo un aumento del 58 % de nuevos compradores.
Día de la Madre (EE. UU./Canadá)
El Día de la Madre en América del Norte abre grandes posibilidades de ventas, ya que el gasto en los EE. UU. alcanzó los 26,7 mil millones de dólares en 2020, frente a los 14 mil millones de dólares en 2010. Los regalos más populares son las joyas, los productos electrónicos, las tarjetas de regalo, la ropa y los accesorios. El gasto solo en flores fue de aproximadamente 2.560 millones de dólares en Estados Unidos en 2020.
Cinco de Mayo (Estados Unidos/México)
Celebrado en los Estados Unidos desde 1860 y evolucionando con el tiempo para convertirse en una celebración de la cultura y el orgullo mexicanos, el Cinco de Mayo es una fiesta importante allí, que se centra principalmente con comida y bebidas mexicanas. Solo las ventas de nachos alcanzaron los 98 millones de dólares en 2016.
Junio
Día del Padre
El Día del Padre se celebra en muchos países. El gasto total está aumentando constantemente con 17 mil millones de dólares gastados en los EE. UU. en 2020. Brasil gastó 3.500 millones de reales (aproximadamente 646 millones de dólares ) en 2020 solo online. En el Reino Unido, el gasto disminuyó ligeramente en 2019 con respecto a 2018, pasando de 695,2 millones de libras esterlinas (aproximadamente 926,3 millones de dólares) a 653 millones de libras esterlinas.
Julio
Día de la Independencia (EE. UU.)
El Día de la Independencia es el 4 de julio en los Estados Unidos. Es una gran celebración con un día festivo y festividades nacionales durante todo el fin de semana. El gasto solo en alimentos en Estados Unidos fue de 6.520 millones de dólares en 2020.
Agosto/Septiembre
Vuelta al Cole
Si bien el regreso al centro educativo no es un día festivo como tal, es un buen momento para las ventas de las marcas. Muchas personas compran materiales asociados al regreso al centro educativo o la universidad, incluida ropa nueva, zapatos o zapatillas, etc. En el Reino Unido, el gasto medio por niño en materiales para la vuelta al colegio fue de 191 libras esterlinas (aproximadamente 254 dólares). Los compradores gastaron principalmente en ropa, zapatos y accesorios como fiambreras y botellas de agua.
Octubre
Diwali (India)
Diwali se celebra en octubre o noviembre de cada año. El mes anterior es el periodo de compras más activo de la India, con un gasto en 2019 que alcanzó los 3.800 millones de dólares (un aumento del gasto del 51 %) y representó aproximadamente entre el 35 % y el 40 % de las ventas anuales del comercio electrónico. Otros países también celebran esta festividad, ya que Diwali representa el 2,1 % del gasto de los encuestados en el Reino Unido.
Halloween
Halloween es una fiesta de compras global, que se celebra en muchos países. Pero es particularmente popular en los EE. UU. En 2019, el gasto en Halloween alcanzó los 9.000 millones de dólares. El Reino Unido gasta aproximadamente 140 millones de libras esterlinas (aproximadamente 186,5 millones de dólares) en comida de Halloween, 99 millones de libras esterlinas (aproximadamente 131,8 millones de dólares) en decoraciones de Halloween y 166 millones de libras esterlinas (aproximadamente 221 millones de dólares) en ropa de Halloween.
Día Mundial del Maestro
Establecido por la UNESCO en 1984, muchos países celebran el Día del Maestro. Los regalos para docentes a menudo incluyen artículos de papelería, bolsas de mano y artículos personalizados como tazas de café o paños de cocina.
Noviembre
El Buen Fin – México
El Buen Fin es el equivalente mexicano al Black Friday y una festividad muy popular allí, con un gasto acorde. Al igual que el Black Friday, la fecha es diferente de un año a otro. Generalmente se celebra dos semanas antes del Black Friday, el fin de semana anterior al Día de la Revolución Mexicana. En 2019, los ingresos por ventas minoristas online generados ascendieron a los 10,9 mil millones de pesos mexicanos (aproximadamente 495 millones de dólares). Eso representó un aumento de casi el 58 % en comparación con el año anterior.
Viernes Blanco (Oriente Medio)
Como el viernes es un día sagrado y el negro como color generalmente se asocia con la tristeza o la tragedia, el Medio Oriente creó el Viernes Blanco en 2014. También tiene lugar a finales de noviembre. Entre los países que participan en el Viernes Blanco se encuentran Arabia Saudita, Kuwait y los Emiratos Árabes Unidos, Omán, Bahréin, Qatar y Egipto.
Día de los Muertos (México)
El Día de los Muertos se celebra tradicionalmente en México. Pero también es popular en América Latina y en regiones con población latina. Es un festival de dos días donde se celebra a los difuntos con regalos para altares, comida, bebidas, fiestas y actividades que los difuntos disfrutaron en vida.
Click Frenzy (Australia)
Click Frenzy es una versión australiana del Cyber Monday. Comenzó en 2012 y se celebra dos veces al año, en noviembre y mayo. Se produjo un aumento del 103 % en junio de 2020 con respecto a mayo y noviembre de 2019. De hecho, los socios experimentaron un crecimiento del 47 % durante Click Frenzy en comparación con la semana anterior.
Día del Soltero
El Día del Soltero es una fiesta de compras global creada por el portal online Alibaba. Se creó como un «contrapeso» al Día de San Valentín. Desde sus inicios, la festividad ha despegado en popularidad con ventas que alcanzan los 38.000 millones de dólares en 200.000 y 78 países. En Singapur, las ventas aumentaron un 67 % en 2019 en comparación con 2017/18.
Diciembre
Green Monday
El Green Monday es un término minorista acuñado originalmente por eBay para el día considerado el mejor día de ventas en diciembre, con ventas que alcanzaron los 1.621 millones de dólares en 2016 y el segundo día más grande para las compras navideñas online.
Conclusión
Hay muchas eventos de compras globales para los que las marcas de comercio electrónico transfronterizas pueden adaptar sus descuentos o estrategias de ventas. De este modo, las marcas pueden promocionar estos eventos y aumentar sus ventas durante los periodos de menor actividad del año.
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