En las últimas décadas, la belleza limpia ha pasado de la esquina de la cooperativa local a la vanguardia de la venta al por menor. Cada vez son más los consumidores que se preocupan por los productos de belleza sostenibles y naturales, y el mercado de la belleza limpia y las ventas de productos ha crecido incluso a pesar de la pandemia de la COVID-19 y de la recesión económica.
Ahora que se acerca el 15 de julio, Día Nacional de la Belleza Limpia, vamos a analizar las tendencias, las estadísticas y las previsiones del sector. Eche un vistazo a los hechos para descubrir cómo las marcas de belleza limpia están prosperando en 2022.
1. El mercado de la belleza limpia alcanzará los 22 000 millones de dólares en 2024
El valor del mercado de la belleza limpia se dispara cada año que pasa, y no parece que vaya a ralentizarse pronto. Según Statista Research, se espera que el mercado mundial alcance los 22 000 millones de dólares en 2024. El cuidado de la piel ocupa la mayor parte del mercado, seguido de cerca por el cuidado del cabello y los cosméticos.
Los millennials y la generación Z son el principal grupo demográfico de consumidores que impulsa la tendencia, mostrando más interés por los productos de belleza orgánicos y naturales que el consumidor medio. El 43 % de los consumidores de este grupo de edad indicó una preferencia hacia el cuidado natural de la piel, en comparación con el 31 % de los consumidores en general en EE. UU.
2. El 68 % de los consumidores buscan marcas limpias para el cuidado de la piel
Alrededor del 68 % de los consumidores afirman querer comprar productos para el cuidado de la piel elaborados con ingredientes limpios, según un informe reciente de The NPD Group. Muchas de las decisiones de estos compradores están impulsadas por el contenido de las redes sociales que consumen: un 41 % de los consumidores afirman que Instagram influyó en sus compras de belleza.
Es fácil ver por qué la tendencia de la belleza limpia ha despegado, ya que el 35 % de los consumidores aseguran que dedican más tiempo al cuidado de la piel al pasar más tiempo en casa durante la pandemia. Del mismo modo, los consumidores están más educados sobre los ingredientes y más motivados para tomar decisiones de compra con conciencia ecológica.
3. Las ventas de belleza limpia aumentaron un 33 % en la primera mitad de 2021
El mercado de la belleza limpia está en auge y no parece que vaya a ralentizarse.
Sorprendentemente, la pandemia dio un gran impulso a las ventas de productos de belleza limpia. Las ventas aumentaron un 33 % durante los primeros seis meses de 2021, alcanzando un total de 1600 millones de dólares. Y aunque la industria engloba productos para el cabello y otros tipos de productos, el cuidado de la piel y el maquillaje destacan como los verdaderos favoritos de los consumidores, ya que cada uno creció más del 20 % durante ese período.
¿Qué impulsa la tendencia? Los estudios señalan que los consumidores estadounidenses piensan más en lo que contienen sus productos y en cómo se fabrican. Los resultados de una encuesta de NielsenIQ de 2021 muestran que el 40,2 % de los consumidores dice que los ingredientes naturales son lo más importante a la hora de comprar productos de belleza, seguidos por el respeto al medio ambiente y los envases reutilizables.
4. Actualmente, Beautycounter tiene un valor de 1000 millones de dólares
Desde su fundación en 2013, Beautycounter ha sido una de las marcas líderes del sector de la belleza limpia. Aunque la compañía no revela sus ingresos, los analistas estiman que obtuvo unos ingresos de 341 millones de dólares en 2020, y una inversión reciente de The Carlyle Group elevó su valoración a los 1000 millones de dólares.
Beautycounter es única en el sentido de que es una empresa DTC que vende productos a través de una amplia gama de canales, como online, en tiendas físicas y a través de más de 65 000 consultores. Su valoración de 1000 millones de dólares deja claro que el movimiento de la belleza limpia ha llegado a la economía general, y hay mucho espacio para el crecimiento.
5. Sephora cuenta con 80 marcas de belleza limpia
Sephora es uno de los minoristas de belleza más conocidos del mundo, con 2500 tiendas en más de 33 países. En 2020, la marca generó 5010 millones de dólares en ventas minoristas solo en Estados Unidos. Teniendo en cuenta su prestigio en la industria de la belleza en su conjunto, cabe destacar que el minorista ahora trabaja con 80 marcas de belleza limpia con productos para el cuidado de la piel, maquillaje y cuidado del cabello.
Algunas de las marcas de belleza limpia más populares de Sephora son Ilia, Kosas, Lawless y Westman Atelier, entre otras. Las marcas van desde asequibles hasta de alta gama, atendiendo por igual a clientes que buscan maquillaje diario y maquillaje artístico en toda regla.
6. Las ventas de productos de belleza sin parabenos crecen un 80 % más rápido que el mercado en general
Un estudio reciente de Nielson demuestra que los ingredientes limpios impulsan el crecimiento del sector de la belleza. Mientras que la industria de la belleza y el cuidado personal en su conjunto experimentó tasas de crecimiento de ventas del 2 % en 2021, los productos de belleza limpia experimentaron tasas de crecimiento del 8,1 %.
Los productos sin parabenos, sulfatos y ftalatos registraron las tasas de crecimiento de ventas más altas, mientras que los productos que solo estaban libres de parabenos experimentaron un menor crecimiento de las ventas. El crecimiento de las ventas fue aún mayor para los productos con beneficios ambientales (por ejemplo, sin crueldad, sin plástico o veganos). Y como han demostrado otras estadísticas de belleza limpia, los consumidores más jóvenes están impulsando gran parte del crecimiento de la belleza sostenible.
7. La UE ha prohibido 150 veces más ingredientes de productos de belleza que EE. UU.
La Unión Europea ha estado durante mucho tiempo por delante de Estados Unidos en políticas de alimentos y medicamentos con visión de futuro. Por lo tanto, no es de extrañar que la UE también sea pionera en la legislación sobre belleza limpia. Hasta la fecha, la UE ha prohibido 150 veces más ingredientes de productos de belleza que Estados Unidos (la ley de la UE prohíbe el uso de 1328 productos químicos, mientras que Estados Unidos solo restringe 11 sustancias químicas).
Las prohibiciones afectan a todo, desde colorantes y conservantes hasta filtros UV y sustancias permitidas en los cosméticos. Se ha demostrado que muchos de los ingredientes causan mutaciones genéticas, cáncer, defectos de nacimiento y otras enfermedades. Es probable que estas políticas tengan un efecto dominó en todo el mundo, a medida que Estados Unidos y otros países sigan su ejemplo.
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