Les journées commerciales clés tels que le Black Friday dominent dans l’esprit des gens, mais il existe de nombreuses autres fêtes dans le monde pour les marques d’e-commerce qui souhaitent stimuler leurs ventes tout au long de l’année.
Alors que la période allant du Black Friday et du Cyber Monday jusqu’à Noël a tendance à être la période la plus chargée pour les marques d’e-commerce, il existe de nombreuses autres fêtes tout au long de l’année et dans le monde entier, dont les marques peuvent tirer parti pour organiser des opérations commerciales et susciter l’enthousiasme.
Voici 25 journées spéciales shopping dans le monde que les marques d’e-commerce peuvent intégrer à leur planification stratégique anuelle :
Janvier
Blue Monday (Lundi bleu)
Proclamé le « jour le plus triste de l’année » après tous les excès de Noël et l’abondon des résolutions du Nouvel An, le Blue Monday tombe le troisième lundi du mois. Les marques s’en sont appropriées comme une journée pour faire des ventes et inciter à une certaine « thérapie par le shopping ».
Février
Nouvel An chinois
Le Nouvel An chinois est le premier jour de l’année pour le calendrier lunaire chinois et est également connu sous le nom de Nouvel An lunaire. Il tombe généralement fin janvier ou début février. C’est une énorme fête qui dure environ 15 jours. Le Nouvel An lunaire n’est pas seulement célébré en Chine mais aussi dans les pays voisins tels que Singapour, l’Indonésie, la Malaisie, le Myanmar, la Thaïlande, le Cambodge, les Philippines et l’île Maurice, ainsi qu’en Amérique du Nord et en Europe. En 2019, les dépenses pour le Nouvel An chinois ont atteint 1005 milliards de yuans (environ 146 milliards de dollars américains).
Saint-Valentin
La Saint-Valentin est célébrée dans de nombreux pays et c’est une fête rentable pour les marques d’e-commerce, les Américains dépensant à eux seuls environ 20,7 milliards de dollars en cadeaux en 2019 et 27,4 milliards de dollars en 2020, soit une augmentation de 32 %. Comme seulement 9 % des hommes et 7 % des femmes achètent leurs cadeaux auprès de retailers en ligne, les marques d’e-commerce ont une énorme opportunité d’augmenter leur part du gâteau.
Jour du défenseur de la patrie – Russie
Il s’agit d’un jour férié en Russie, officieusement considéré comme le « Jour des hommes », car le service militaire est obligatoire pour les hommes. Les femmes ont tendance à offrir des cadeaux et des cartes postales aux hommes de leur vie ce jour-là et des défilés sont organisés dans tout le pays. Les cadeaux les plus courants comprennent des vacances, de l’argent, du matériel de pêche, des livres et des smartphones ou autres gadgets.
Mars
Journée internationale de la femme
Mise à l’honneur le 8 mars, la Journée internationale de la femme est célébrée dans la plupart des pays. La Russie et la Pologne en particulier dépensent un pourcentage élevé en cadeaux, la majorité des personnes interrogées en Russie prévoyant de dépenser plus de 3000 roubles (environ 40 $ US). De nombreux retailers profitent de cette journée pour organiser des promotions, des remises et des campagnes de marketing sur des produits destinés aux femmes.
Fête de la Saint-Patrick
Fête nationale en Irlande, mais aussi largement célébrée dans le monde entier, les dépenses à l’occasion de la Saint-Patrick ont atteint environ 6,6 milliards de dollars américains aux États-Unis en 2019, contre 5,9 milliards en 2018.
Pâques
Célébrées dans la plupart des pays occidentaux, les dépenses de Pâques aux États-Unis atteignent environ 17 milliards de dollars par an, la nourriture, les vêtements, les cadeaux, les bonbons, les fleurs et les décorations étant les catégories les plus populaires. Au Royaume-Uni, les dépenses ont atteint 4 milliards de livres sterling en 2016 (environ 5,3 milliards de dollars américains), dont environ 713 millions dépensés en cadeaux.
Fête des mères (Irlande/Royaume-Uni/Australie)
La fête des mères est célébrée à deux dates différentes selon l’endroit où vous vous trouvez dans le monde. Cela donne aux marques deux fois plus d’opportunités de générer des ventes et d’augmenter les conversions. Le Royaume-Uni, l’Irlande et l’Australie la célèbrent en mars. Les États-Unis et le Canada en mai. Les Australiens dépensent environ 1,3 milliard de dollars australiens (environ 950 millions de dollars américains) pour la fête des mères. Les Britanniques ont dépensé 1,4 milliard de livres sterling (environ 1,8 milliard de dollars) en 2017, dont 260 millions de livres sterling (environ 346,4 millions de dollars) rien que pour les fleurs.
White Day (Japon, Corée du Sud et Taïwan)
Il y a environ 30 ans, les confiseurs japonais ont créé une fête pour que les hommes offrent des guimauves à leurs femmes et petites amies en signe de gratitude – et pour stimuler les ventes de guimauves. La journée s’est depuis développée vers tout ce qui est blanc (chocolat blanc, bijoux, lingerie, fleurs) et s’est étendue à d’autres pays comme la Corée du Sud et Taïwan.
Avril
Aïd
L’Aïd est la fête qui marque la fin du Ramadan et est célébrée par les musulmans du monde entier. Les cadeaux traditionnels pour l’Aïd comprennent des vêtements et des bijoux, de la nourriture, des dattes et des jouets.
Mai
Hot Sale (Mexique)
Hot Sale est un autre grand week-end au Mexique. Il a lieu le dernier week-end de mai ou le premier week-end de juin, selon les années – comme le Black Friday ou El Buen Fin, la date réelle n’est pas fixée. Les ventes en 2020 ont atteint 20,16 milliards de pesos mexicains (environ 922 millions de dollars américains) et il y a eu une augmentation de 58 % des nouveaux acheteurs.
Fête des mères (États-Unis/Canada)
La fête des mères en Amérique du Nord est un grand évènement, les dépenses aux États-Unis atteignant 26,7 milliards de dollars en 2020, contre 14 milliards de dollars en 2010. Les cadeaux populaires comprennent les bijoux, les appareils électroniques, les cartes-cadeaux, les vêtements et les accessoires. Les dépenses en fleurs seulement s’élevaient à environ 2,56 milliards de dollars américains aux États-Unis en 2020.
Cinco De Mayo (États-Unis/Mexique)
Célébré aux États-Unis depuis 1860 et évoluant au fil du temps pour devenir une célébration de la culture et de la fierté mexicaines, le Cinco De Mayo y est une fête importante, principalement axée sur la nourriture et les boissons mexicaines. Les ventes de chips de tortillas ont atteint à elles seules 98 millions de dollars américains en 2016.
Juin
Fête des pères
La Fête des pères est célébrée dans de nombreux pays. Les dépenses totales augmentent régulièrement avec 17 milliards de dollars américains dépensés aux États-Unis en 2020. Le Brésil a dépensé 3,5 milliards de reals (environ 646 millions de dollars) en 2020 pour le seul commerce en ligne. Au Royaume-Uni, les dépenses ont légèrement diminué en 2019 par rapport à 2018, passant de 695,2 millions de livres sterling (environ 926,3 millions de dollars américains) à 653 millions de livres sterling.
Juillet
Jour de l’indépendance (États-Unis)
Le jour de l’indépendance a lieu le 4 juillet aux États-Unis. C’est une grande fête marquée par un jour férié et des festivités nationales tout au long du week-end. Les dépenses pour la seule nourriture aux États-Unis étaient de 6,52 milliards de dollars américains en 2020.
Août/septembre
Rentrée des classes
Bien que la rentrée scolaire ne soit pas un jour férié en soi, c’est un bon moment pour les marques de générer des ventes. Beaucoup de gens font le plein de produits de première nécessité à l’occasion de la rentrée scolaire ou universitaire, notamment de nouveaux vêtements, chaussures ou baskets, etc. Au Royaume-Uni, les dépenses moyennes par enfant pour les produits de première nécessité pour la rentrée scolaire étaient de 191 £ (environ 254 USD) chacun. Les acheteurs ont principalement dépensé pour des vêtements, des chaussures et des accessoires tels que des boîtes à lunch et des gourdes.
Octobre
Diwali (Inde)
Diwali tombe en octobre ou novembre de chaque année. Le mois précédent est la période d’achat la plus chargée en Inde, les dépenses en 2019 atteignant 3,8 milliards de dollars américains (une augmentation de 51 % des dépenses) et représentant environ 35 % à 40 % des ventes annuelles de l’e-commerce. D’autres pays célèbrent également la fête Diwali qui représente par exemple 2,1 % des dépenses des personnes interrogées au Royaume-Uni.
Halloween
Halloween est une l’une des fêtes mondiales du shopping célébrée dans de nombreux pays. Mais elle est particulièrement populaire aux États-Unis. En 2019, les dépenses d’Halloween ont atteint 9 milliards de dollars américains. Pour Halloween, le Royaume-Uni dépense environ 140 millions de livres sterling (environ 186,5 millions de dollars) pour la nourriture, 99 millions de livres sterling (environ 131,8 millions de dollars) pour les décorations et 166 millions de livres sterling (environ 221 millions de dollars) pour les vêtements.
Journée mondiale des enseignants
Créé par l’UNESCO en 1984, de nombreux pays célèbrent la Journée des enseignants. Les cadeaux aux enseignants comprennent souvent de la papeterie, des sacs fourre-tout et des articles personnalisés tels que des tasses à café ou des torchons.
Novembre
El Buen Fin – Mexique
El Buen Fin, l’équivalent mexicain du Black Friday est une fête très populaire dans ce pays – avec des dépenses à la hauteur. Comme pour le Black Friday, la date est différente d’une année à l’autre. Mais l’événement a généralement lieu deux semaines avant le Black Friday, le week-end précédant le jour de la révolution mexicaine. En 2019, le chiffre d’affaires généré par les ventes en ligne s’est élevé à 10,9 milliards de pesos mexicains (environ 495 millions de dollars américains). Il s’agit d’une augmentation de près de 58 % par rapport à l’année précédente.
Vendredi blanc (Moyen-Orient)
Comme le vendredi est un jour saint et que le noir en tant que couleur est généralement associé à la tristesse ou à la tragédie, le Moyen-Orient a créé le vendredi blanc en 2014. Il a également lieu fin novembre. Les pays qui participent au White Friday sont l’Arabie saoudite, le Koweït et les Émirats arabes unis, Oman, Bahreïn, le Qatar et l’Égypte.
Dia de los Muertos (Mexique)
Le Dia de los Muertos est traditionnellement célébré au Mexique. Mais il est également populaire en Amérique latine et dans les régions à population latino-américaine. C’est un festival de deux jours où les gens célèbrent les morts avec des cadeaux pour les autels, de la nourriture, des boissons, des fêtes et des activités que les morts appréciaient dans la vie.
Click Frenzy (Australie)
Le Click Frenzy est une version australienne du Cyber Monday. Il a commencé en 2012 et a lieu deux fois par an, en novembre et mai. On a pu constater une augmentation de 103 % en juin 2020 par rapport à mai et novembre 2019. En fait, pendant le Click Frenzy, les partenaires ont vu une croissance de 47 % par rapport à la semaine précédente.
Journée des célibataires
La Journée des célibataires est une fête mondiale du shopping créée par la place de marché en ligne Alibaba. L’idée était de contre-balancer la Saint-Valentin. Depuis sa création, la fête a gagné en popularité avec des ventes atteignant 38 milliards de dollars américains dans 200 000 et 78 pays. À Singapour, les ventes ont augmenté de 67 % en 2019 par rapport à 2017/18.
Décembre
Green Monday (Lundi vert)
Le Green Monday est un terme de vente en ligne inventé à l’origine par eBay pour désigner la journée considérée comme la meilleure journée de vente en décembre, avec des ventes atteignant 1,621 milliard de dollars américains en 2016 et la deuxième plus grande journée pour les achats en ligne des fêtes.
En conclusion
Il existe de nombreuses fêtes dans le monde dédiées au shopping auxquelles les marques d’e-commerce transfrontalier peuvent adapter leurs remises ou leurs stratégies de vente. Les marques peuvent ensuite organiser d’autres opérations commerciales et augmenter leurs ventes pendant les périodes plus creuses de l’année.
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