L’habillement et le luxe durables font l’objet d’une attention croissante à mesure que les recherches sur les effets néfastes sur l’environnement des pratiques d’approvisionnement, de fabrication et d’expédition de cette industrie font surface. Pour lutter contre ces effets, certaines marques adoptent des stratégies d’économie circulaire. En général, une économie circulaire prolonge la durée de vie d’un article grâce à la réparation, à la revente et au recyclage.
L’économie circulaire est-elle importante ?
Sur la base de sa tendance actuelle, les émissions mondiales de l’industrie du vêtement devraient augmenter de 50 % d’ici 2030 – un taux totalement insoutenable pour l’avenir de notre planète. Chaque année, l’industrie, en particulier la mode rapide, produit 92 millions de tonnes de déchets textiles, 3 % des émissions mondiales de CO2 et 20 % de la pollution mondiale par les déchets, contribuant ainsi à la détérioration rapide de notre planète.
Quel est l’impact de ces activités ? Après son long règne, la « fast fashion » est en voie de disparition. Le changement climatique, la demande des consommateurs et les initiatives gouvernementales mettent tous en lumière les effets néfastes des déchets de l’industrie de la mode, et ils font pression pour que l’économie circulaire prenne le relai.
En 2022, les revenus de l’économie circulaire s’élevaient à 338,88 milliards de dollars américains, mais ce nombre devrait atteindre 712,74 milliards de dollars américains d’ici 2026. De toute évidence, il est temps pour les entreprises de l’habillement de commencer à changer la façon dont elles fabriquent, s’approvisionnent et commercialisent leurs produits, en prenant des mesures pour recycler, réduire et réutiliser.
Voici cinq choses que les marques de vêtements disposant de canaux d’e-commerce DTC devraient savoir sur l’économie circulaire, notamment comment elle peut accroître la fidélité à la marque, améliorer l’expérience client et réduire l’impact environnemental.
1. Les ventes d’occasion ne cessent d’augmenter
Même en période de ralentissement économique – et peut-être surtout en période de ralentissement économique – les ventes de vêtements d’occasion sont en hausse constante. En 2022, un vêtement sur trois acheté aux États-Unis était d’occasion, et 75 % des consommateurs ont acheté ou sont prêts à acheter des vêtements d’occasion.
Ces statistiques sont encore plus prometteuses avec la génération Z. Selon les rapports, 83 % de ce groupe d’âge a acheté et est ouvert à l’achat de vêtements d’occasion. Et comme les jeunes générations adoptent facilement l’e-commerce, il n’est pas surprenant que la revente en ligne soit le secteur du marché de l’occasion qui connaît la croissance la plus rapide, avec des ventes qui devraient atteindre 38 milliards de dollars américains d’ici 2028 rien qu’aux États-Unis.
En fait, le marché des vêtements d’occasion connaît une croissance plus rapide que tout autre canal aux États-Unis, battant le DTC, les chaînes de valeur, la mode rapide, les grands magasins, etc.
2. La gestion par des tiers est essentielle au succès de la revente
La revente est un facteur clé de chiffre d’affaires et de croissance à long terme pour les marques grand public, plus de 80 % des retailers revendeurs s’attendant à un retour sur investissement positif. Mais si le canal n’est pas abordé de manière stratégique, le lancement et l’expansion de la revente peuvent entraîner des difficultés de croissance.
Il n’est donc pas surprenant que les boutiques de revente en ligne les plus prospères aient rapidement appris que la gestion par des tiers est essentielle à la mise à l’échelle. À titre d’exemple, neuf des 10 plus grands magasins de revente ont adopté un modèle de service géré, y compris des marques comme Athleta, Merrell et J.Crew. Même les détaillants et les marques disposant de canaux de vente DTC d’ecommerce sans programme de revente comprennent les avantages d’un fournisseur de services tiers, près de 50 % affirmant que le modèle est essentiel au succès de la mise à l’échelle de la revente.
Les fournisseurs tiers aident les marques à rationaliser les processus et à accélérer leur croissance en gérant tous les aspects du processus de revente, de l’hébergement et du lancement du site Web au merchandising, aux paiements, à l’exécution et au service client.
3. Les gouvernements du monde entier interviennent pour soutenir l’économie circulaire
Les jeunes générations du monde entier ont clairement exprimé une demande pour une économie circulaire, mais la génération Z européenne est en tête du peloton. Une étude McKinsey a révélé que 40 % des consommateurs européens pensent que l’ecorresponsabilité est « très importante ». Et 50 % des consommateurs d’Europe occidentale ont acheté des articles d’occasion.
Conséquence, les gouvernements européens interviennent pour soutenir ces valeurs. En 2022, le ministère danois de l’Environnement s’est associé à dix entreprises du secteur de l’habillement et du textile pour lancer une nouvelle initiative écologique.
Dans le cadre de l’accord, les vêtements des organisations participantes doivent être fabriqués à partir d’au moins 40 % de matériaux recyclés d’ici 2030. L’initiative vise à minimiser la culture de la mode rapide et à se tourner vers des matériaux de qualité conçus pour durer.
4. Les fabricants de textiles se mettent au vert
Un nombre croissant de consommateurs montrent qu’ils sont prêts à payer plus cher pour des produits durables et fabriqués de manière éthique. Et les fabricants de textiles ne manquent pas de s’adapter. À ce titre, les lois gouvernementales et les pratiques de l’industrie tendent vers des initiatives écologiques et durables.
En Inde, les fabricants de textiles sont tenus d’avoir des usines à zéro rejet d’ici 2030. Les fabricants de l’État indien du Tamil Nadu sont à la pointe de la tendance. Là-bas, la plupart des fabricants ont déjà adopté une énergie 100 % verte, un traitement sans décharge liquide et des textiles 100 % recyclés en PET.
En Suède, l’entreprise de recyclage de textiles Renewcell révolutionne l’industrie en intensifiant le recyclage de la pâte pour la production de viscose. Les textiles fabriqués à partir de pâte recyclée émettront cinq fois moins de carbone par tonne et utiliseront 90 % moins d’eau que ceux fabriqués à l’aide de méthodes traditionnelles.
De même, les fabricants de jean du monde entier adoptent des pratiques vertes pour soutenir l’économie circulaire. De nombreuses marques de jean parmi les plus importantes au monde ont rejoint l’initiative The Jeans Redesign décrite par la Fondation Ellen MacArthur. L’initiative remplace les rivets métalliques, les fermetures éclair, les boutons et plus encore pour créer un produit plus biodégradable.
5. Les réparations de vêtements ont le vent en poupe
Selon la Fondation Ellen MacArthur , les réparations ont le potentiel d’augmenter l’utilisation d’un article de 75 % et de réduire ses émissions de carbone de 30 %. Ainsi, dans le but de lutter contre les effets négatifs de la mode rapide, de nombreuses marques promeuvent la réparation de produits plutôt que les remplacements.
La marque de jeans Nudie offre un service de réparation à vie sur chaque paire de jeans vendue. Cela permet aux clients de se rendre dans un point de réparation ou un partenaire de réparation Nudie Jeans pour réparer et coudre, ou d’obtenir une trousse de réparation gratuite par la poste.
Les réparateurs locaux constatent également une augmentation de leurs affaires. Les entreprises de réparation de vêtements comme The Seam ont signalé une augmentation de 20 % du nombre de clients d’un mois sur l’autre depuis décembre 2021. Cela a permis d’effectuer plus de 10 000 réparations avec des réparateurs locaux au cours d’une année.
Le grand magasin britannique Selfridges a également rejoint la tendance, ayant réparé 11 150 paires de chaussures de 2021 à 2022. Le gouvernement suédois est même allé jusqu’à réduire la TVA pour les frais de réparation. Cette décision incite davantage de ses citoyens à réutiliser – plutôt qu’à jeter – les vêtements usés.
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Pour les marques de l’industrie de la mode qui cherchent à battre la concurrence, il est temps d’adopter l’économie circulaire. Elle favorise une planète plus saine, s’aligne sur les valeurs des clients et peut générer du chiffre d’affaires.
Si votre marque est prête à s’impliquer dans l’économie circulaire et à améliorer ses efforts en matière de durabilité, laissez ESW vous aider. En tant que partenaire clé des plus grandes entreprises de l’habillement au monde, nous aidons les marques à réduire leur empreinte carbone, à lancer des sites Web de revente, à compenser 100 % des émissions de livraison et plus encore.
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