Le secteur des parfums de l’industrie de la beauté a toujours été un acteur fort, mais sa croissance dans l’ère post-pandémique a été en plein essor. Les ventes de parfums aux États-Unis et au Royaume-Uni ont augmenté respectivement de 32 % et 20 % en 2022. L’augmentation de la demande a un impact mondial. Statista prévoit que les ventes de parfums atteindront 3,12 milliards de dollars en Chine cette année et 5,4 milliards de dollars d’ici 2026.
La génération Z en particulier est passionnée par les parfums.Les jeunes acheteurs de la génération Z entrent sur le marché du travail et gagnent de l’argent. Certains utilisent en masse ces revenus sur le marché de la beauté et des parfums du commerce électronique. Et en cours de route, ces nouveaux consommateurs perturbent l’industrie.
La génération Z voit le parfum différemment que les générations plus âgées. De la façon dont ils le portent à l’endroit où ils l’achètent et pourquoi, la génération Z bouleverse le marché des parfums.
L’une des façons dont les acheteurs de parfums de la génération Z se démarquent des générations précédentes est dans leur façon de voir les odeurs.Contrairement aux générations précédentes, qui portaient souvent un parfum signature de manière constante, la génération Z est plus susceptible de choisir des parfums en fonction de ce qu’elle ressent un jour donné. Cela a conduit à une augmentation de la demande de parfums plus petits et plus abordables qui peuvent être facilement mélangés et assortis pour exprimer différentes humeurs et émotions.
La génération Z perturbe également la distinction de longue date entre les parfums pour hommes et pour femmes. Au lieu de cela, ils préfèrent les parfums et les marques commercialisés comme unisexes. Ce changement reflète une demande croissante de produits non genrés et un rejet des normes de genre traditionnelles.
Les parfums unisexes sont conçus pour plaire à tous les sexes, avec des parfums polyvalents qui peuvent être portés par n’importe qui. De nombreuses marques proposent désormais des options non genrées en plus de leurs offres traditionnelles, reconnaissant la nécessité de s’adapter à l’évolution des préférences et des valeurs des consommateurs. Cette tendance vers les parfums unisexes devrait se poursuivre dans les années à venir, car de plus en plus de consommateurs recherchent des produits inclusifs et répondant à un plus large éventail de goûts et d’identités.
Les parfums d’intérieur ont le vent en poupe
Le parfum personnel n’est pas le seul marché à connaître un changement. Le parfum d’intérieur prend également une nouvelle vie. En 2022, le marché des parfums d’intérieur s’élevait à 9,15 milliards de dollars. D’ici 2023, le marché devrait atteindre plus de 11 milliards de dollars.
Pendant des années, les commerces physiques ont utilisé le style olfactif dans leurs magasins pour rendre l’entrée et la persistance plus attrayantes pour les clients. Aujourd’hui, cette tendance fait son entrée dans les maisons, les designers stylisant non seulement les couleurs des murs et des finitions, mais aussi le parfum d’une maison. Ces collections de parfums sont adaptées à chaque client en fonction de ses goûts et des humeurs qu’il souhaite évoquer dans chaque pièce.
En plus des motivations esthétiques, la génération Z recherche des parfums d’intérieur dans le cadre de ses routines de santé et de bien-être. Les jeunes acheteurs considèrent que le bien-être ne se limite pas aux soins de la peau et à l’exercice. Pour eux, le bien-être est holistique et représente un mode de vie. À cette fin, il est important d’incorporer dans leur environnement de vie des parfums qui favorisent la santé et le bien-être.
Les marques indépendantes ont frappé fort
Les consommateurs se tournent vers les marques de parfums indépendants parce qu’elles proposent des parfums uniques et de niche qui ne sont pas disponibles auprès des marques grand public, offrant ainsi aux consommateurs une expérience plus personnalisée et plus authentique. Les marques indépendantes sont également connues pour leurs ingrédients de haute qualité, leurs pratiques éthiques et durables et leur souci du détail dans le processus de fabrication des parfums.
Beaucoup de ces marques indépendantes ont également des histoires fascinantes qui attirent la génération Z. Beaucoup de ces startups sont des entreprises appartenant à des femmes ou à des personnes noires. D’autres ont une histoire d’origine convaincante qui trouve un écho auprès des jeunes acheteurs. Une forte présence en ligne et un engagement avec leurs clients par le biais des médias sociaux créent un sentiment de communauté et de connexion.
Parfums durables
La génération Z est largement considérée comme la génération la plus soucieuse de l’environnement. Elle fait part de ses préoccupations et cessera d’acheter auprès des marques qui ne sont pas à la hauteur. Leurs exigences en matière de durabilité et de beauté propre s’étendent aux marques de parfums.
Les jeunes acheteurs recherchent des produits contenant des ingrédients naturels et issus de sources durables. Ils préfèrent également acheter auprès de marques qui proposent des emballages respectueux de l’environnement, une livraison neutre en carbone, un approvisionnement éthique et plus encore.
La génération Z veut acheter auprès de marques de produits de beauté, de vente au détail et de parfums qui partagent leurs valeurs.
Augmentation des ventes de parfums grâce au commerce électronique
En plus de faire évoluer les motivations d’achat, la génération Z bouscule les canaux d’achat. Ces dernières années, presque tous les secteurs, y compris les parfums, ont connu une augmentation des ventes en ligne.
Pendant la pandémie, les gens se sont habitués à acheter presque tout en ligne. Les parfums ont également connu une augmentation des ventes en ligne, car le marketing d’influence a bondi et les canaux d’achat numériques ont été le principal moyen d’achat. À l’instar d’autres solutions liées à la pandémie qui restent populaires, les canaux de commerce électronique continuent d’être le canal de prédilection des jeunes acheteurs.
L’expérience client est plus importante que jamais, et les acheteurs de parfums se tournent vers des marques qui offrent un parcours transparent et personnalisé sur tous les canaux.
Pour résumer
Les marques de parfums D2C ont découvert de nouveaux marchés grâce à la vente en ligne. Mais il peut être difficile d’atteindre ces nouveaux marchés, car les parfums sont classés comme des « marchandises dangereuses ». Cela signifie que l’expédition est complexe et coûteuse. Mais les marques du secteur des parfums ne doivent pas manquer l’expansion mondiale.
Avec l’aide d’ESW, les marques de parfums peuvent expédier leurs produits en toute sécurité et efficacement partout dans le monde sans problème. Nous permettons l’expédition de marchandises dangereuses, y compris les parfums, et fournissons une visibilité de bout en bout, une gestion de la conformité et une atténuation des risques.
