Au cours des dernières décennies, les cosmétiques green sont passés de quelques étagères isolées de la coopérative locale au premier plan du commerce de détail. De plus en plus de consommateurs se soucient d’utiliser des produits cosmétiques naturels et éco-responsables – le marché et les ventes de produits cosmétiques green ont augmenté, même lors de la pandémie de COVID-19 et dans le contexte actuel de ralentissement économique.
À l’approche de la Journée nationale des cosmétiques green, le 15 juillet, examinons de plus près les tendances, les statistiques et les projections du secteur. Découvrez les faits pour savoir comment les marques de cosmétiques green prospèrent en 2022.
1. Le marché des cosmétiques green atteindra 22 milliards de dollars d’ici 2024
La valeur de ce marché monte en flèche chaque année et elle ne présente aucun signe de ralentissement de sitôt. Selon Statista Research, le marché mondial devrait atteindre 22 milliards de dollars d’ici 2024. Les soins pour la peau détiennent la plus grande part du marché, suivis de près par les soins capillaires et les cosmétiques.
Les générations Y et Z représentent le principal groupe démographique de consommateurs à l’origine de cette tendance, démontrant plus d’intérêt pour les produits de beauté biologiques et naturels que le consommateur moyen. 43 % des consommateurs de cette tranche d’âge ont indiqué une préférence pour les soins naturels de la peau, contre 31 % de l’ensemble des consommateurs aux États-Unis.
2. 68 % des consommateurs recherchent des marques de soins pour la peau green
Environ 68 % des consommateurs reconnaissent qu’ils veulent acheter des produits de soin pour la peau à base d’ingrédients green, selon un récent rapport de The NPD Group. Bon nombre des décisions de ces acheteurs sont motivées par le contenu des réseaux sociaux qu’ils consomment, 41 % des consommateurs affirmant qu’Instagram a influencé leurs achats de produits cosmétiques.
Il est facile de comprendre pourquoi la tendance des cosmétiques green a décollé, puisque 35 % des consommateurs ont reconnu consacrer plus de temps aux soins de la peau pendant qu’ils passaient du temps à la maison du fait de la pandémie. De même, les consommateurs sont mieux informés sur les ingrédients et plus motivés à prendre des décisions d’achat respectueuses de l’environnement.
3. Les ventes de produits de cosmétiques green ont bondi de 33 % au premier semestre 2021
Le marché des cosmétiques green est en plein essor et ne présente aucun signe de ralentissement.
Étonnamment, la pandémie a considérablement stimulé les ventes de produits cosmétiques green. Les ventes ont bondi de 33 % au cours du premier semestre 2021, atteignant un total de 1,6 milliard de dollars. Et bien que le secteur englobe les produits capillaires et bien plus encore, les soins de la peau et le maquillage se démarquent comme les véritables favoris des consommateurs, chacun affichant une augmentation de plus de 20 % au cours de cette période.
Alors, qu’est-ce qui motive cette tendance ? Les recherches montrent que les consommateurs américains se préoccupent davantage du contenu de leurs produits et de la manière dont ils sont fabriqués. Une enquête menée par NielsenIQ en 2021 a montré que 40,2 % des consommateurs affirment accorder la priorité aux ingrédients naturels quand ils achètent des produits de beauté, puis viennent le respect de l’environnement et les emballages réutilisables.
4. Beautycounter vaut désormais 1 milliard de dollars
Depuis sa création en 2013, Beautycounter est l’une des marques leaders du secteur des cosmétiques green. Bien que la société ne divulgue pas son chiffre d’affaires, les analystes estiment qu’elle a réalisé un chiffre d’affaires de 341 millions de dollars en 2020 et qu’un récent investissement du Carlyle Group a porté sa valorisation à 1 milliard de dollars.
Beautycounter est unique en ce sens qu’il s’agit d’une société DTC (vente au détail) vendant des produits sur un large éventail de canaux, notamment online, dans les magasins physiques et par l’intermédiaire de plus de 65 000 consultants. Sa valorisation à 1 milliard de dollars montre clairement que le mouvement des cosmétiques green a frappé l’économie dominante et que ce marché offre une importante marge de croissance.
5. Sephora propose 80 marques de cosmétiques green
Sephora est l’un des détaillants de produits de beauté les plus connus au monde, comptant 2 500 magasins dans plus de 33 pays. En 2020, la marque a généré jusqu’à 5,01 milliards de dollars de ventes au détail aux États-Unis seulement. Compte tenu de son prestige dans le secteur de la beauté dans son ensemble, il convient de noter que le détaillant propose désormais 80 marques de cosmétiques green parmi ses produits de soins pour la peau, de maquillage et de soins capillaires.
Voici quelques-unes des marques de cosmétiques green les plus populaires de Sephora : Ilia, Kosas, Lawless, Westman Atelier et plus encore. Les marques vont de l’abordable au haut de gamme, s’adressant aux clients à la recherche de maquillage de tous les jours et de maquillage artistique à part entière.
6. Les ventes de produits cosmétiques sans parabène augmentent 80 % plus vite que l’ensemble du marché
Une étude récente de Nielson prouve que les ingrédients green stimulent la croissance dans le secteur de la beauté. Alors que le secteur de la beauté et des soins personnels dans son ensemble a enregistré des taux de croissance des ventes de 2 % en 2021, les produits cosmétiques green ont affiché des taux de croissance de 8,1 %.
Les produits exempts de parabène, de sulfates et de phtalates ont connu les taux de croissance des ventes les plus élevés, tandis que les produits exempts uniquement de parabène ont connu une croissance des ventes plus faible. La croissance des ventes a été encore plus élevée pour les produits qui vantent les avantages pour l’environnement (les nouveaux maîtres-mots sont : Sans cruauté, Sans plastique ou Vegan). Et comme le montrent d’autres statistiques sur les cosmétiques green, les jeunes consommateurs sont à l’origine d’une grande partie de la croissance des produits cosmétiques éco-responsables.
7. L’UE a interdit 150 fois plus d’ingrédients pour les cosmétiques que les États-Unis
L’Union européenne (UE) est depuis longtemps en avance sur les États-Unis en matière de politiques alimentaires et pharmaceutiques avant-gardistes. Il n’est donc pas surprenant que l’UE soit également pionnière en matière de législation sur les cosmétiques green. À ce jour, l’UE a interdit 150 fois plus d’ingrédients dans les produits cosmétiques que les États-Unis (la législation européenne interdit l’utilisation de 1 328 produits chimiques, tandis que les États-Unis n’en restreignent que 11).
Les interdictions affectent tous les ingrédients, des colorants et conservateurs aux filtres UV et aux substances autorisées dans les cosmétiques. Il a été démontré que de nombreux ingrédients provoquent des mutations génétiques, des cancers, des malformations congénitales et bien plus encore. Ces politiques sont susceptibles de créer des effets d’entraînement à travers le monde, à mesure que les États-Unis et d’autres pays emboîtent le pas.
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