I giorni di vendita come il Black Friday sono i primi che vengono in mente, ma ci sono molte altre festività dello shopping globale per i marchi di e-commerce per aumentare le vendite durante tutto l’anno.
Mentre il periodo che va dal Black Friday e dal Cyber Monday fino a Natale tende ad essere il periodo più impegnativo per i marchi di e-commerce, ci sono molte altre festività dello shopping globale durante tutto l’anno e in tutto il mondo che i marchi possono sfruttare per lanciare promozioni e creare entusiasmo.
Ecco 25 vacanze di shopping globali per i marchi di e-commerce da considerare quando si pianifica la strategia per l’anno:
Gennaio
“Blue Monday”
Consacrato come il “giorno più triste dell’anno” dopo tutti gli eccessi del Natale e l’esaurirsi dei buoni propositi per il nuovo anno, il “Blue Monday” cade il terzo lunedì del mese. È stato scelto dai marchi come giorno adatto per le promozioni e contribuire a incitare un po’ di “retail therapy”.
Febbraio
Capodanno cinese
Il Capodanno cinese è il primo giorno dell’anno per il calendario lunare cinese ed è anche conosciuto come Capodanno lunare. Di solito cade alla fine di gennaio o all’inizio di febbraio. Si tratta di una grande festa che dura circa 15 giorni. Il Capodanno lunare non viene celebrato solo in Cina, ma anche nei paesi limitrofi come Singapore, Indonesia, Malesia, Myanmar, Thailandia, Cambogia, Filippine e Mauritius, nonché in Nord America ed Europa. Nel 2019, la spesa per il Capodanno cinese ha raggiunto i 1005 miliardi di yuan (circa 146 miliardi di dollari).
San Valentino
San Valentino viene celebrato in molti Paesi ed è una festa redditizia per i marchi di e-commerce; da soli, gli americani hanno speso circa 20,7 miliardi di dollari in regali nel 2019 e 27,4 miliardi di dollari nel 2020, con un aumento del 32%. Poiché solo il 9% degli uomini e il 7% delle donne acquistano i loro regali presso i rivenditori online, esiste un’enorme opportunità per i marchi di e-commerce di aumentare la loro fetta di torta.
Giorno dei difensori della patria (Russia)
Questa giornata festiva, in Russia, è ufficiosamente considerata una “Festa dell’uomo” poiché il servizio militare è obbligatorio per gli uomini. In questa giornata, molte donne offrono regali e cartoline agli uomini importanti nella loro vita e in tutto il Paese vengono organizzate sfilate. Fra i regali più frequenti, vacanze, denaro, attrezzatura da pesca, libri, smartphone o altri gadget.
Marzo
Giornata internazionale della donna
La Giornata internazionale della donna, celebrata dalla maggior parte dei Paesi, si tiene l’8marzo. In Russia e in Polonia, in particolare, si registra una spesa decisamente alta per i regali. La maggior parte delle persone interpellate in Russia prevede di spendere oltre 3000 rubli (circa 40 dollari). Molti rivenditori utilizzano la giornata per organizzare promozioni, sconti e campagne di marketing su prodotti specifici per le donne.
Festa di San Patrizio
La festa nazionale dell’Irlanda è celebrata da tante persone in tutto il mondo. La spesa per il giorno di San Patrizio ha raggiunto circa 6,6 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2019, rispetto ai 5,9 miliardi di dollari del 2018.
Pasqua
Celebrata nella maggior parte del mondo occidentale, la Pasqua fa registrare una spesa, negli Stati Uniti, di circa 17 miliardi di dollari all’anno: cibo, abbigliamento, regali, caramelle, fiori e decorazioni sono le categorie più popolari. Nel Regno Unito, la spesa ha raggiunto 4 miliardi di sterline nel 2016 (circa 5,3 miliardi di dollari), con circa 713 milioni di sterline spesi in regali.
Festa della mamma (Irlanda/Regno Unito/Australia)
La Festa della mamma si celebra in due date diverse a seconda del luogo in cui ci si trova. Questo dà ai marchi una doppia opportunità di lanciare promozioni e aumentare le conversioni. Il Regno Unito, l’Irlanda e l’Australia la festeggiano a marzo. Gli Stati Uniti e il Canada, invece, a maggio. Gli australiani spendono circa 1,3 miliardi di dollari australiani (circa 950 milioni di dollari) per la festa della mamma. I britannici hanno speso 1,4 miliardi di sterline (circa 1,8 miliardi di dollari) nel 2017, dei quali 260 milioni di sterline (circa 346,4 milioni di dollari) solo per i fiori.
“White Day” (Giappone, Corea del Sud e Taiwan)
Circa 30 anni fa, i produttori di dolciumi giapponesi hanno creato una festa per invitare gli uomini a regalare marshmallow alle loro mogli e fidanzate come simbolo di gratitudine (e per aumentare le vendite di marshmallow). Da allora la giornata si è evoluta in tutto ciò che è bianco (cioccolato bianco, gioielli, lingerie, fiori) e si è diffusa in altri Paesi come la Corea del Sud e Taiwan.
Aprile
Eid
L’Eid è la festa che segna la fine del Ramadan ed è celebrata dai musulmani di tutto il mondo. I regali tradizionali per l’Eid includono vestiti e gioielli, cibo, datteri e giocattoli.
Maggio
“Hot Sale” (Messico)
“Hot Sale” è un altro grande fine settimana in Messico. “Hot Sale” cade intorno all’ultimo fine settimana di maggio o al primo fine settimana di giugno, a seconda dell’anno: come nel caso del “Black Friday” o del “Buen Fin”, la data non è fissa. Nel 2020 le vendite hanno raggiunto i 20,16 miliardi di pesos messicani (circa 922 milioni di dollari) e c’è stato un aumento del 58% di acquirenti.
Festa della mamma (Stati Uniti/Canada)
La Festa della mamma in Nord America è un grande appuntamento, con una spesa che negli Stati Uniti ha raggiunto i 26,7 miliardi di dollari nel 2020, rispetto ai 14 miliardi del 2010. Fra i regali più acquistati, gioielli, elettronica, buoni regalo, abbigliamento e accessori. Nel 2020, negli Stati Uniti la spesa solo per i fiori è stata di circa 2,56 miliardi di dollari.
“Cinco de Mayo” (Stati Uniti/Messico)
Celebrato negli Stati Uniti dal 1860, evolutosi nel tempo fino a diventare una celebrazione della cultura e dell’orgoglio messicano, il “Cinco de Mayo” è una festa importante, incentrata principalmente sul cibo e sulle bevande messicane. Le vendite di “tortilla chips” da sole hanno raggiunto i 98 milioni di dollari nel 2016.
Giugno
Festa del papà
La Festa del papà viene celebrata in molti Paesi. La spesa totale è in costante aumento, con 17 miliardi di dollari spesi negli Stati Uniti nel 2020. Il Brasile ha speso 3,5 miliardi di real (circa 646 milioni di dollari) nel 2020 solo per gli acquisti online. Nel Regno Unito, la spesa è leggermente diminuita nel 2019 rispetto al 2018, passando da 695,2 milioni di sterline a 653 milioni di sterline (circa 926,3 milioni di dollari).
Luglio
Giorno dell’Indipendenza (USA)
Il Giorno dell’Indipendenza degli Stati Uniti è il 4 luglio. Si tratta di un grande evento con un giorno festivo e celebrazioni in tutto il Paese per tutto il fine settimana. La spesa per il solo cibo negli Stati Uniti è stata di 6,52 miliardi di dollari nel 2020.
Agosto/settembre
Ritorno a scuola
Anche se il ritorno a scuola non è una vacanza in quanto tale, è un buon momento per i marchi per lanciare promozioni. Molte persone fanno scorta di beni di prima necessità associati al ritorno a scuola o all’università, tra cui nuovi vestiti, scarpe o scarpe da ginnastica e altro ancora. Nel Regno Unito, la spesa media per alunno per il ritorno a scuola è stata di 191 sterline (circa 254 dollari) ciascuno. Gli acquirenti hanno speso principalmente in vestiti, scarpe e accessori come cestini per il pranzo e bottiglie d’acqua.
Ottobre
“Diwali” (India)
Il “Diwali” cade in ottobre o novembre di ogni anno. Il mese precedente è il periodo di shopping più intenso dell’India, con una spesa nel 2019 che ha raggiunto i 3,8 miliardi di dollari (un aumento della spesa del 51%) e rappresenta circa il 35%-40% delle vendite annuali dell’e-commerce. La festa si celebra anche in altri Paesi; il “Diwali” rappresenta il 2,1% della spesa degli intervistati nel Regno Unito.
Halloween
Halloween è una festa globale dello shopping festeggiata in molti Paesi. È particolarmente popolare negli Stati Uniti. Nel 2019, la spesa per Halloween ha raggiunto i 9 miliardi di dollari. Per Halloween il Regno Unito spende circa 140 milioni di sterline (circa 186,5 milioni di dollari) per il cibo, 99 milioni di sterline (circa 131,8 milioni di dollari) per le decorazioni e 166 milioni di sterline (circa 221 milioni di dollari) per l’abbigliamento.
Giornata mondiale dell’insegnante
Istituita dall’UNESCO nel 1984, la Giornata dell’insegnante è celebrata in molti Paesi. I regali al corpo insegnanti spesso includono articoli di cancelleria, borse di tela e articoli personalizzati come tazze da caffè o strofinacci.
Novembre
“El Buen Fin” (Messico)
“El Buen Fin” è la risposta messicana al Black Friday; nel Paese è una festa molto popolare ed è accompagnata da grandi spese. Analogamente al Black Friday, la data cambia di anno in anno. Ma l’evento si verifica generalmente due settimane prima del Black Friday, nel fine settimana prima del Giorno della Rivoluzione Messicana. Nel 2019, i ricavi delle vendite al dettaglio online generati sono stati pari a 10,9 miliardi di pesos messicani (circa 495 milioni di dollari). Si tratta di un aumento di quasi il 58% rispetto all’anno precedente.
“White Friday” (Medio Oriente)
Poiché il venerdì è un giorno sacro e il nero come colore è generalmente associato alla tristezza o alla tragedia, il Medio Oriente nel 2014 ha creato il “White Friday”. Anche questa ricorrenza cade alla fine di novembre. I paesi che partecipano al “White Friday” includono Arabia Saudita, Kuwait, Emirati Arabi Uniti, Oman, Bahrain, Qatar ed Egitto.
“Dia de los Muertos” (Messico)
Il “Dia de los Muertos” è tradizionalmente celebrato in Messico. Ma è popolare anche in America Latina e nelle regioni con una popolazione latina. Si tratta di un festival di due giorni in cui le persone celebrano i morti con doni per altari, cibo, bevande, feste e attività cari alle persone ricordate, quando erano in vita.
“Click Frenzy” (Australia)
“Click Frenzy” è una versione australiana del “Cyber Monday”. È iniziato nel 2012 e si svolge due volte l’anno, a novembre e maggio. A giugno 2020 c’è stato un aumento del 103% rispetto a maggio e novembre 2019. Infatti, i partner hanno registrato una crescita del 47% durante il “Click Frenzy” rispetto alla settimana precedente.
Giornata dei single
La Giornata dei single è una festa globale dello shopping creata dal sito di vendita online Alibaba. Il sito l’ha creata come contropartita per San Valentino. Fin dal suo inizio, la festa è decollata in popolarità, con vendite che sono passate da 200.000 a 38 miliardi di dollari, e ha raggiunto 78 Paesi. A Singapore, le vendite sono aumentate del 67% nel 2019 rispetto al 2017/18.
Dicembre
“Green Monday”
Il “Green Monday” è una formula di vendita al dettaglio online coniata da eBay per il giorno considerato il miglior giorno di vendita a dicembre, con vendite che hanno raggiunto 1,621 miliardi di dollari nel 2016; è il secondo giorno più redditizio per lo shopping natalizio online.
Conclusione
Ci sono molte giornate di shopping globale a cui i marchi di e-commerce transfrontalieri possono adattare i loro sconti o promozioni di vendite. I marchi possono quindi organizzare promozioni e aumentare le vendite durante i periodi più lenti durante l’anno.
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