L’abbigliamento e il lusso sostenibili ricevono una crescente attenzione man mano che emergono ulteriori ricerche sugli effetti ambientali dannosi delle pratiche di approvvigionamento, produzione e spedizione del settore. Per combattere questi effetti, alcuni marchi stanno adottando strategie di economia circolare. In generale, un’economia circolare prolunga la durata di vita di un articolo attraverso la riparazione, la rivendita e il riciclaggio.
Un’economia circolare è importante?
Sulla base della sua traiettoria attuale, si prevede che le emissioni globali dell’industria dell’abbigliamento cresceranno del 50% entro il 2030, un tasso completamente insostenibile per il futuro del nostro pianeta. Ogni anno il settore, in particolare il fast fashion, produce 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili, il 3% delle emissioni globali di CO2 e il 20% dell’inquinamento globale da rifiuti, contribuendo al rapido deterioramento del pianeta.
Qual è l’impatto di queste attività? Dopo il suo lungo regno, il fast fashion sta per scomparire. Il cambiamento climatico, la domanda dei consumatori e le iniziative governative stanno evidenziando gli effetti preoccupanti dei rifiuti della moda e stanno spingendo affinché l’economia circolare prenda il suo posto.
Nel 2022, le entrate dell’economia circolare sono state pari a 338,88 miliardi di dollari, ma si prevede che tale numero raggiungerà i 712,74 miliardi di dollari entro il 2026. Chiaramente, è tempo che le aziende di abbigliamento inizino a cambiare il modo in cui producono, si approvvigionano e commercializzano i loro prodotti, muovendosi per riciclare, ridurre e riutilizzare.
Ecco cinque cose che i marchi di abbigliamento con canali di e-commerce DTC consumer dovrebbero sapere sull’economia circolare, incluso come può aumentare la fedeltà al marchio, migliorare l’esperienza del cliente e ridurre l’impatto ambientale.
1. Le vendite di seconda mano continuano ad aumentare
Anche in una recessione economica, forse soprattutto in una recessione economica, le vendite di abbigliamento di seconda mano sono in costante aumento. Nel 2022, un capo di abbigliamento su tre acquistato negli Stati Uniti era di seconda mano e il 75% dei consumatori ha acquistato o è aperto all’acquisto di abbigliamento di seconda mano.
Queste statistiche sono ancora più promettenti con la Gen Z. L’83% di questa fascia di età ha acquistato ed è aperto all’acquisto di abbigliamento di seconda mano. E poiché le generazioni più giovani sono pronte ad abbracciare l’e-commerce, non sorprende che la rivendita online sia il settore in più rapida crescita del mercato dell’usato, con vendite che dovrebbero raggiungere i 38 miliardi di dollari entro il 2028 solo negli Stati Uniti.
In effetti, il mercato dell’abbigliamento di seconda mano sta crescendo più velocemente di qualsiasi altro canale negli Stati Uniti, battendo DTC, catene del valore, fast fashion, grandi magazzini e altro ancora.
2. La gestione di terze parti è fondamentale per il successo della rivendita
La rivendita è un fattore chiave per le entrate e la crescita a lungo termine per i marchi di consumo, con oltre l’80% dei dettaglianti di rivendita che si aspetta un ROI positivo dal proprio investimento. Ma se il canale non viene affrontato in modo strategico, il lancio e la scalabilità della rivendita possono portare a problemi di crescita.
Non sorprende, quindi, che i negozi di rivendita online di maggior successo abbiano rapidamente imparato che la gestione di terze parti è fondamentale per la scalabilità. Caso in questione: nove dei primi 10 negozi di rivendita hanno adottato un modello di servizio gestito, inclusi marchi come Athleta, Merrell e J.Crew. Anche i rivenditori e i marchi con canali di vendita DTC di e-commerce senza un programma di rivendita capiscono i vantaggi di un fornitore di servizi terzo: quasi il 50% afferma che il modello è fondamentale per il successo nella scalabilità della rivendita.
I fornitori terzi aiutano i marchi a semplificare i processi e ad accelerare la crescita gestendo qualsiasi aspetto del processo di rivendita, dall’hosting e dal lancio del sito Web al merchandising, ai pagamenti, all’evasione degli ordini e al servizio clienti.
3. I governi globali stanno intervenendo per sostenere l’economia circolare
Le generazioni più giovani di tutto il mondo hanno espresso una chiara richiesta di un’economia circolare, ma i Gen Z europei sono in testa. Una ricerca di McKinsey ha rilevato che il 40% dei consumatori europei ritiene che la sostenibilità sia “molto importante“. E il 50% dei consumatori in Europa occidentale ha acquistato articoli usati.
Di conseguenza, i governi europei stanno intervenendo per sostenere questi valori. Nel 2022, il Ministero dell’Ambiente danese ha collaborato con dieci aziende di abbigliamento e tessili per avviare una nuova iniziativa ecologica.
Come parte dell’accordo, l’abbigliamento delle organizzazioni partecipanti deve essere realizzato con almeno il 40% di materiale riciclato entro il 2030. L’iniziativa mira a ridurre al minimo la cultura del fast fashion e a orientarsi verso materiali di qualità costruiti per durare.
4. I produttori tessili stanno diventando ecologici
Un numero crescente di consumatori dimostra di essere disposto a pagare di più per prodotti sostenibili ed etici. E i produttori tessili stanno correndo per adattarsi. Pertanto, la legislazione governativa e le pratiche del settore si stanno orientando verso iniziative ecologiche e sostenibili.
In India, i produttori tessili sono tenuti a disporre di impianti a scarico zero entro il 2030. I produttori dello stato indiano del Tamil Nadu stanno guidando la tendenza. Lì, la maggior parte dei produttori ha già adottato il 100% di energia verde, la lavorazione a zero scarichi liquidi e il 100% di tessuti riciclati in PET.
In Svezia, l’azienda di riciclaggio tessile Renewcell sta rivoluzionando il settore scalando il riciclaggio della cellulosa per la produzione di viscosa. I tessuti realizzati con cellulosa riciclata emetteranno cinque volte meno carbonio per tonnellata e utilizzeranno il 90% in meno di acqua rispetto a quelli realizzati con metodi tradizionali.
Allo stesso modo, i produttori di denim di tutto il mondo stanno adottando pratiche ecologiche per sostenere l’economia circolare. Molti dei migliori marchi di denim del mondo hanno aderito all’iniziativa The Jeans Redesign delineata dalla Ellen MacArthur Foundation. L’iniziativa abbandona rivetti metallici, cerniere, bottoni e altro per creare un prodotto più biodegradabile.
5. Le riparazioni di abbigliamento sono in aumento
Secondo la Ellen MacArthur Foundation, le riparazioni hanno il potenziale per aumentare l’uso di un articolo del 75% e ridurne le emissioni di carbonio del 30%. Quindi, nel tentativo di combattere gli effetti negativi del fast fashion, molti marchi stanno promuovendo la riparazione dei prodotti rispetto alle sostituzioni.
Il marchio di denim Nudie offre un servizio di riparazione a vita su ogni paio di jeans venduto. Ciò consente ai clienti di visitare un punto di riparazione Nudie Jeans o un partner di riparazione per rattoppare e cucire, oppure ottenere un kit di riparazione gratuito per posta.
Anche i riparatori locali assistono a un aumento degli affari. Le società di riparazione di abbigliamento come The Seam hanno registrato un aumento del 20% mese per mese dei clienti da dicembre 2021. Ciò ha facilitato più di 10.000 riparazioni con riparatori locali nel corso di un anno.
Anche i grandi magazzini britannici Selfridges hanno colto la tendenza, riparando 11.150 paia di scarpe dal 2021 al 2022. Il governo svedese è arrivato persino a ridurre l’IVA per le spese di riparazione. La mossa induce un maggior numero di cittadini a riutilizzare, piuttosto che gettare, gli indumenti logori.
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Per i marchi del settore della moda che cercano di battere la concorrenza, è tempo di abbracciare l’economia circolare. Supporta un pianeta più sano, si allinea con i valori dei clienti e può aumentare le entrate.
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