Il Black Friday come opportunità per i rivenditori deve essere ormai sul radar di tutti, ma una festa meno conosciuta ma più popolare in Messico – almeno per gli acquirenti – è l’imminente “El Buen Fin”.
“El Buen Fin” è un evento di shopping nazionale in Messico, molto simile al Black Friday, creato nel 2011 per stimolare l’economia messicana. Risultato che ha raggiunto egregiamente, con 239 miliardi di pesos (circa 12 miliardi di dollari) di vendite registrate nel 2020, quasi raddoppiate rispetto al 2019 (120 miliardi di pesos/6 miliardi di dollari).
L’evento dura quattro giorni e si svolge il fine settimana prima della festa della Rivoluzione messicana, in programma quest’anno dal 19 al 22 novembre 2021. Partecipano sia i rivenditori online che quelli offline.
Opportunità per i rivenditori
Una ricerca di ESW mostra un picco significativo nello shopping online in Messico per i quattro giorni di “El Buen Fin”, con un picco ancora più grande per il Black Friday e un salto leggermente più piccolo, ma comunque impressionante, per il Cyber Monday 2018.
Sebbene la vendita online oltre confine in Messico sia impegnativa – a causa della ridotta penetrazione di Internet nelle aree rurali e della mancanza di carte di credito tra la popolazione (solo il 34%) – si tratta di un’enorme opportunità, che può pagare dividendi generosi attraverso una soluzione locale ottimizzata.
Il 57% di coloro che fanno acquisti online utilizza carte di debito per pagare gli acquisti; carte di credito, portafogli elettronici e depositi bancari sono i metodi più popolari. Quasi il 50% delle transazioni di e-commerce in Messico viene pagato tramite pagamento presso il minimarket Oxxo e tramite bonifici bancari. Il contrassegno è un altro modo popolare per pagare online.
“El Buen Fin” e il Black Friday sono le più grandi festività dello shopping in Messico, superate solo dal Natale, il che significa che le sei settimane che precedono la fine dell’anno sono un ottimo momento per i rivenditori di e-commerce per concentrare la loro attenzione sul mercato.
