El abastecimiento ético en el sector de la moda se está convirtiendo en algo más que una táctica de marketing. El sector de la moda es uno de los más contaminantes del mundo: contribuye con hasta el 10 % de la producción mundial de dióxido de carbono y una quinta parte de los 300 millones de toneladas de plástico producidas cada año.
También es uno de los más intensivos en mano de obra, con trabajadores en condiciones a menudo no reguladas. Como resultado, muchas marcas de ropa han recibido críticas por sus prácticas de abastecimiento poco éticas. El informe «Remake Fashion Accountability 2022» sostiene que el cambio es en general lento, pero que continúa produciéndose una corriente subterránea de transición, lo que deja margen para cierto optimismo de cara al futuro.
En particular, muchos consumidores están adquiriendo más concienciación acerca de las prácticas del «greenwashing» y están trabajando de forma más firme para exigir sostenibilidad a las marcas. Presentamos una guía para principiantes sobre el abastecimiento ético de las marcas de moda que desean cumplir con los objetivos medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) y capitalizar el interés de los consumidores en comprar prendas de origen ético.
¿QUÉ ES EL ABASTECIMIENTO ÉTICO?
El abastecimiento ético es un proceso por el que se asegura que los materiales y componentes utilizados en la fabricación de ropa se obtienen de proveedores que se adhieren a prácticas laborales justas.
El abastecimiento ético es importante para muchos sectores diferentes, pero es especialmente importante en el sector de la moda debido a la cantidad de mano de obra que se subcontrata. Muchas marcas de moda obtienen sus materiales y componentes de países donde la mano de obra es barata y las condiciones de trabajo son a menudo precarias. Algunos de los problemas más importantes son el trabajo infantil, el trabajo forzoso y condiciones de trabajo no seguras.
De hecho, el abastecimiento ético y las prácticas laborales son una parte importante de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas. El trabajo digno y el crecimiento económico es uno de los 17 objetivos identificados destinados a poner fin a la pobreza y fomentar un crecimiento económico responsable que defienda los derechos humanos y preserve el planeta.
Hay varias maneras de abastecerse de forma ética. Algunas marcas optan por trabajar solo con fábricas que están certificadas por organizaciones independientes como la Fair Labor Association. Otras optan por abastecerse de productores locales más pequeños, y algunas crean sus propios estándares de abastecimiento ético.
No importa qué enfoque adopte una marca, el objetivo debe ser garantizar que los trabajadores que confeccionan prendas de ropa reciban un trato justo y un salario digno.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL ABASTECIMIENTO ÉTICO PARA LAS MARCAS DE ROPA?
El abastecimiento ético se está convirtiendo rápidamente en un estándar definitorio para el sector y los consumidores. Hay muchas razones para adoptar estándares de abastecimiento ético. Algunas de las principales son las siguientes:
- Garantizar que los trabajadores reciban un trato justo y un salario digno es lo correcto.
- Unas buenas condiciones de trabajo conducen a mejores productos fabricados en entornos seguros y limpios.
- La reputación de la marca mejora entre las organizaciones que implementan y se adhieren a altos estándares.
- El abastecimiento ético construye una cadena de suministro más sostenible al reducir las emisiones de carbono y los desechos.
Si bien el sector de la moda en su conjunto tiene mucho camino por delante para mejorar las condiciones de trabajo y reducir las emisiones de carbono y los desechos, las marcas que no están trabajando activamente para abordar estos problemas pronto descubrirán que se quedan atrás.
¿POR QUÉ LOS CONSUMIDORES EXIGEN ROPA DE ORIGEN ÉTICO?
En una encuesta reciente, el 75 % de los encuestados de entre 16 y 25 años definieron el futuro como aterrador, y casi la mitad indicó que sus sentimientos y pensamientos sobre el cambio climático afectan a su vida diaria.
Los consumidores, especialmente los más jóvenes, a menudo se sienten impotentes para transformar las cosas a escala global. En estas circunstancias, muchos están optando por pequeñas formas de marcar la diferencia, incluyendo comprar ropa de origen ético y comprar menos.
Quieren apoyar a las empresas que están comprometidas con prácticas laborales justas. Algunos investigarán para saber si un minorista vende prendas hechas en fábricas que se adhieren a estrictos estándares de seguridad y proporcionan salarios justos y condiciones de trabajo buenas para sus empleados.
Muchos consumidores simplemente creen que lo correcto es comprar ropa de origen ético. Quieren apoyar a las empresas que operan de una manera social y ambientalmente responsable. El precio por sí solo ya no es el factor más importante para muchos compradores, lo que representa un cambio de valor significativo del que las marcas deben tomar nota.
¿CÓMO SE ABASTECEN ÉTICAMENTE LAS MARCAS Y LOS MINORISTAS?
Hay varias maneras en que las marcas pueden abastecerse de manera ética y sostenible. A la hora de medir estos esfuerzos, las métricas típicas incluyen:
- Trazabilidad o la capacidad de realizar un seguimiento de la producción de una prenda de principio a fin
- Salarios y bienestar de los empleados
- Prácticas comerciales
- Orígenes de materias primas
- Justicia ambiental
- Gobernanza o ética de marca
Muchas marcas están participando en colaboraciones estratégicas con organizaciones sin fines de lucro que se centran en iniciativas de sostenibilidad. Por ejemplo, Better Cotton está invirtiendo más de 1 millón de libras esterlinas en innovaciones en la cadena de suministro para ayudar a las marcas a mejorar su trazabilidad.
Organizaciones como el Programa de Convergencia Social y Laboral y Better Work se asocian con minoristas, fábricas, gobiernos, trabajadores y sindicatos para mejorar las condiciones de trabajo de los trabajadores de la confección. Algunos de los minoristas que participan en estas asociaciones incluyen Adidas, Eileen Fisher, REI Cooperative, Levi Strauss & Co, J. Crew, entre otros muchos.
COMIENCE SU PROPIO VIAJE HACIA EL ABASTECIMIENTO ÉTICO
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del impacto de sus compras de ropa, se vuelve más importante que las marcas obtengan sus productos de manera ética y sostenible. Al hacerlo, pueden mostrar su compromiso con la responsabilidad social y medioambiental y generar confianza y lealtad entre sus clientes.
ESW tiene su propia misión de sostenibilidad. Desde enero de 2022, hemos compensado todas nuestras emisiones de carbono relacionadas con la entrega. Esto significa que nuestros clientes pueden estar seguros de que estamos tan comprometidos con las iniciativas ESG como ellos. Póngase en contacto con ESW hoy para obtener más información.
